Сотовые войны

На рынок сотовой связи в Казахстане пришел оператор из Швеции Tele2, известный тем, что при выходе на новые рынки выдавливает конкурентов за счет низкого тарифа. В декабре прошлого года шведы купили 51 процент доли в казахстанском ТОО "Мобайл Телеком сервис". Шведы намерены довести свою долю на рынке до 20 процентов уже в начале следующего года.

    Аналитики рынка мобильной связи прогнозируют, что с появлением Tele2 через год могут начаться "тарифные войны". Самой же Tele2, считают эксперты, рынок Казахстана потому интересен, что в Европе его бизнес-модель терпит крах. Судя по последним финансовым отчетам, в ближайшее время можно ожидать уход компании из Германии, Австрии и стран Балтии. За последние несколько лет компания уже покинула десять стран Западной Европы. В общем, европейские дела у "телевиков" не складываются. В Казахстане же есть потенциал роста рынка в сочетании со сравнительно высокими ценами. Предполагается, что управление компанией будет происходить из России. Пока будет использоваться и российская рекламная кампания, где Tele2 показывает "крутых", которые "не платят дорого", и призывают клиентов "не дать себя обобрать". Глава правления "Tele2-Россия" неоднократно заявлял, что такие цены - это "не демпинг, а долгосрочная политика, при которой компания выступает, по сути, в роли дискаунтера".

    Конкуренты Tele2 пока отмалчиваются. Однако у одного из них, который представлен и на рынке Кыргызстана, есть собственная программа снижения цен. Они строят в Казахстане систему волоконно-оптических линий связи (ВОЛС). Это, по словам пиар-менеджеров компании, снижает затраты за счет отказа от дорогостоящей аренды каналов.

    Приход сотового дискаунтера в регион открывает и на кыргызстанском рынке новые возможности. Дело в том, что Tele2 объявил о своем интересе к рынкам СНГ еще в конце 2008 года, заявив, что в его задачах - экспансия. Tele2 уже работает в 16 регионах России, а теперь еще и в Казахстане. Если компания соберется на наш рынок, то это будет означать очередной виток конкуренции среди сотовых операторов. При этом новый игрок существенно снизит тарифную планку, которую в последнее время сотовые операторы пытаются поднять на неоправданную высоту.

    Дмитрий ОРЛОВ.

Адрес материала: //mail.msn.kg/ru/news/31537/